Μία στις δέκα διαφημίσεις που εμφανίζονται σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην Ευρώπη είναι απάτη, εξασφαλίζοντας για τις πλατφόρμες, όπως το Facebook και το Instagram, έσοδα ύψους 4,4 δισ. ευρώ ετησίως. Αυτό αναφέρει έρευνα της Juniper Research για την «προστασία των χρηστών από απάτες στις διαφημίσεις», εκτιμώντας ότι εάν δεν ληφθούν μέτρα, τα έσοδα από τις απατηλές διαφημίσεις θα φτάσουν τα 10 δισ. ευρώ το 2030.
Οι απάτες έχουν να κάνουν με την προβολή ψεύτικων προϊόντων σε ελκυστικές προσφορές ή επενδυτικές ευκαιρίες, με στόχο να αποσπάσουν από τους χρήστες ευαίσθητα οικονομικά και προσωπικά στοιχεία. Οι απατεώνες γίνονται πιο εφευρετικοί στις διαφημίσεις που προβάλλουν και η τεχνητή νοημοσύνη έχει επιταχύνει τον ρυθμό με τον οποίο δημιουργείται περιεχόμενο απάτης. Επιπλέον, πιο «επικερδείς» τακτικές απάτης, όπως οι επενδυτικές, γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλείς μεταξύ εκείνων που δημιουργούν απάτες. Ετσι, για παράδειγμα, οι απάτες με κρυπτονομίσματα μπορούν να προσελκύσουν τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης λόγω της φύσης τους που αποσκοπεί στον γρήγορο πλουτισμό.
Σύμφωνα με την Juniper Research, οι Ευρωπαίοι χρήστες «έλαβαν» σχεδόν ένα τρισ. διαφημιστικές απάτες το 2025 και ο αριθμός αυτός θα φτάσει το 1,4 τρισ. το 2030. Ο μέσος χρήστης εκτίθεται πλέον σε 190 διαφημίσεις-απάτες ανά μήνα, αριθμός που προβλέπεται να αυξηθεί σε 250 εφόσον δεν ληφθούν μέτρα. Ποσοτικοποιώντας τα έσοδα που δημιουργούνται για τις εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης, η Juniper Research εκτιμά ότι το 10% των εσόδων από διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης στην Ευρώπη προήλθε από δόλιες διαφημίσεις και όπως σημειώνει, «εξαιρουμένων των ίδιων των εγκληματιών, οι εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης είναι επί του παρόντος οι κυρίως ωφελημένες από την οικονομία της απάτης, ενώ οι καταναλωτές είναι αυτοί που συνεχίζουν να πληρώνουν το τίμημα».
Εάν εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης όπως η Meta δεν αναλάβουν ουσιαστική δράση, ο αντίκτυπος θα είναι η διάβρωση της εμπιστοσύνης στα οικοσυστήματά τους, καθώς οι χρήστες θα γίνουν επιφυλακτικοί απέναντι στις νόμιμες διαφημίσεις, μειώνοντας τελικά την εμπλοκή των επιχειρήσεων και τη ζήτηση για διαφημιστικό χώρο στις πλατφόρμες τους.
