Γκουίνεθ Πάλτροου: Παγκόσμια κατακραυγή για τη διαφήμιση ρετιρέ εκατομμυρίων δίπλα στα ερείπια της Γάζας

Η Γκουίνεθ Πάλτροου, βραβευμένη με Όσκαρ ηθοποιός και αμφιλεγόμενη επιχειρηματίας στον χώρο του wellness -το 2020 έγινε πρόσωπο ανελέητου χλευασμού όταν πούλησε κεριά με την επωνυμία «Αυτό Μυρίζει Σαν Το Αιδοίο Μου», έναντι 75 δολαρίων το καθένα-, βρίσκεται αντιμέτωπη με ένα από τα σφοδρότερα κύματα διαδικτυακής οργής στην καριέρα της.

Η «πιο μισητή σταρ του Χόλιγουντ», ένας τίτλος που ακολουθεί την καριέρά της εδώ και χρόνια, πρωταγωνιστεί σε διαφημιστική καμπάνια για ένα υπερπολυτελές οικιστικό έργο στο Ισραήλ, σε μια περίοδο που η γεωπολιτική κρίση στη Μέση Ανατολή δοκιμάζει συμμαχίες και δημιουργεί έχθρες.

Η 53χρονη σταρ έγινε το πρόσωπο του 51 Park, ενός συγκροτήματος δίδυμων ουρανοξυστών 51 ορόφων στην παραθαλάσσια πόλη Χερζλίγια, λίγο βορειότερα του Τελ Αβίβ.

Το διαφημιστικό σποτ, το οποίο γυρίστηκε στη Νέα Υόρκη και κυκλοφόρησε αυτές τις μέρες, προκάλεσε άμεση και θυελλώδη αντίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με χιλιάδες χρήστες να την κατηγορούν για απόλυτη έλλειψη ενσυναίσθησης και να την «χρίζουν» ως το «πλυντήριο μιας γενοκτονίας». Κάποιοι, λίγοι, υποστηρικτές της εξαίρουν τη σταθερή της στάση.

«Υπάρχει λόγος που τα πιο εμβληματικά κτίρια του κόσμου είναι δίπλα σε πάρκο» λέει η Πάλτροου προκαλώντας θύελλα

Στο επίμαχο βίντεο διάρκειας ενός λεπτού, η Γκουίνεθ Πάλτροου εμφανίζεται να ξυπνά σε ένα πολυτελές διαμέρισμα της Νέας Υόρκης, να παραπονιέται με δόσεις lifestyle χιούμορ ότι «ακόμα και ο καφές μου χρειάζεται καφέ για να ξυπνήσει τέτοια ώρα» και στη συνέχεια να βγαίνει για τζόκινγκ στο Σέντραλ Παρκ.

Στην επόμενη σκηνή, καθώς επιβιβάζεται σε ένα αυτοκίνητο με οδηγό, ζητά να τη μεταφέρει στο 51 Park.

Η Πάλτροου απέφυγε στρατηγικά να ανεβάσει το διαφημιστικό στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram ωστόσο η οργή δεν σταμάτησε με τους χρήστες να καλούν σε μποϊκοτάζ

Όταν ο οδηγός τη ρωτά με απορία «Στη Νέα Υόρκη;», εκείνη χαμογελάει με νόημα στην κάμερα και απαντά: «Όχι. Στη Χερζλίγια, στο Ισραήλ».

Η καμπάνια, που σχεδιάστηκε από την ισραηλινή δημιουργική εταιρεία Why Worry για λογαριασμό του real estate κολοσσού Aviv Melisron, είχε ως στόχο να προσδώσει «διεθνή αέρα, κομψότητα και premium χαρακτήρα στο έργο, όπου οι τιμές των διαμερισμάτων αγγίζουν ακόμα και τα 10 εκατομμύρια δολάρια». Ωστόσο, το timing της κυκλοφορίας αποδείχθηκε εκρηκτικό.

Παρόλο που η Πάλτροου απέφυγε στρατηγικά να ανεβάσει το διαφημιστικό στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram, οι τελευταίες της αναρτήσεις πλημμύρισαν από χιλιάδες οργισμένα σχόλια, παλαιστινιακές σημαίες και εκκλήσεις για μποϊκοτάζ των προϊόντων της.

Θύελλα αντιδράσεων

Οι επικριτές της ηθοποιού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν ισοπεδωτικοί, με δημοφιλείς λογαριασμούς και influencers να ηγούνται της επίθεσης.

Ο λογαριασμός Saint Hoax, με εκατομμύρια ακολούθους, τη χαρακτήρισε ειρωνικά «Gwynocide Paltrow», κάνοντας λόγο για μια «βαθιά σκοτεινή» κίνηση μιας εύπορης λευκής γυναίκας να συνεργαστεί με ένα κράτος που κατηγορείται από διεθνείς οργανισμούς ανθρωπίνων δικαιωμάτων.

Άλλοι χρήστες χρησιμοποίησαν την περίφημη φράση με την οποία είχε ανακοινώσει το διαζύγιό της από τον Κρις Μάρτιν, γράφοντας ότι αυτή τη φορά η Πάλτροου είναι «συνειδητά αποκομμένη από την ηθική», διαφημίζοντας πισίνες, πιλάτες και κελάρια κρασιών την ώρα που η Λωρίδα της Γάζας βρίσκεται σε πλήρη ανθρωπιστική καταστροφή.

«Σαν να διαφημίζεις έπαυλη δίπλα από το Νταχάου» έγραψε άλλος. Τα μηνύματα κατά της Πάλτροου είναι πολλά.

Ο λογαριασμός Saint Hoax, με εκατομμύρια ακολούθους, τη χαρακτήρισε ειρωνικά «Gwynocide Paltrow», κάνοντας λόγο για μια «βαθιά σκοτεινή» κίνηση μιας εύπορης λευκής γυναίκας να συνεργαστεί με ένα κράτος που κατηγορείται από διεθνείς οργανισμούς ανθρωπίνων δικαιωμάτων

Επιπλέον, ακτιβιστές επεσήμαναν την ιστορική και πολιτική φόρτιση της τοποθεσίας, σημειώνοντας ότι η Χερζλίγια φέρει το όνομα του Τέοντορ Χερτσλ, πατέρα του σύγχρονου σιωνισμού, ενώ υπενθύμισαν και τους στενούς δεσμούς της οικογένειας της Πάλτροου με τη σιωνιστική οργάνωση γυναικών Hadassah, στην οποία η πεθερά της είχε διατελέσει εθνική πρόεδρος.

Στον αντίποδα, βέβαια, πολλοί υποστηρικτές του Ισραήλ έσπευσαν να την υπερασπιστούν, δηλώνοντας ότι «είναι αναζωογονητικό να βλέπει κανείς αστέρες πρώτης γραμμής να μην υποκύπτουν στις πιέσεις των ακτιβιστών και να στηρίζουν δημόσια τη χώρα σε μια εποχή που το Χόλιγουντ μοιάζει όλο και πιο αφιλόξενο για εκείνους».

«Σαν να διαφημίζεις έπαυλη δίπλα από το Νταχάου» έγραψε άλλος για τη διαφήμιση της «πιο μισητής σταρ του Χόλιγουντ», τίτλος που την ακολουθεί χρόνια πριν το διαβόητο πλέον σποτ

Η εβραϊκή κληρονομιά και η «πολιτικά άστεγη» Goop

Για όσους γνωρίζουν καλά την πορεία της Γκουίνεθ Πάλτροου, η επιλογή της να συνδεθεί με ένα ισραηλινό project δεν προκαλεί απόλυτη έκπληξη.

Η ηθοποιός μεγάλωσε σε μια μεικτή οικογένεια —ο εκλιπών πατέρας της, ο παραγωγός Μπρους Πάλτροου, ήταν εβραϊκής καταγωγής— και η ίδια έχει μιλήσει ανοιχτά για τους δεσμούς της με τις εβραϊκές παραδόσεις.

Μετά τις επιθέσεις της 7ης Οκτωβρίου 2023, ήταν ανάμεσα στους επώνυμους του Χόλιγουντ που υπέγραψαν ανοιχτή επιστολή προς τον Λευκό Οίκο ζητώντας την απελευθέρωση των ομήρων, ενώ έχει τοποθετηθεί δημόσια και για τα θύματα έμφυλης βίας εκείνης της ημέρας.

Η διαφήμιση αυτή ήρθε να προστεθεί σε μια έντονη συζήτηση που είχε ήδη ξεκινήσει γύρω από το όνομά της, με αφορμή ένα πρόσφατο επεισόδιο του Goop Podcast.

Μετά την 7η Οκτωβρίου 2023, η Πάλτροου ήταν ανάμεσα στους επώνυμους του Χόλιγουντ που υπέγραψαν ανοιχτή επιστολή προς τον Λευκό Οίκο ζητώντας στήριξη στο Ισραήλ

Εκεί, η Πάλτροου, η οποία στο παρελθόν στήριζε ανοιχτά και διοργάνωνε εράνους για το Δημοκρατικό Κόμμα, περιέγραψε τον εαυτό της ως πολιτικά «άστεγη».

Σημείωσε ότι πλέον κινείται στο κέντρο πολιτικά, προσθέτοντας μάλιστα, πάντα χαριτολογώντας, ότι ο σύζυγός της πιστεύει πως έχει μετατραπεί σε… Ρεπουμπλικανή, εξαιτίας της απογοήτευσής της από την τρέχουσα πολιτική κατάσταση και τις τάσεις της προοδευτικής πτέρυγας των Δημοκρατικών.

Το ρίσκο του μάρκετινγκ στην εποχή της απόλυτης πόλωσης

Ειδικοί σε θέματα διαχείρισης κρίσεων και επικοινωνίας επισημαίνουν ότι η κίνηση της Πάλτροου επιβεβαιώνει μια νέα, σκληρή πραγματικότητα στο παγκόσμιο μάρκετινγκ.

Η συνεργασία διεθνών brands ή real estate έργων του Ισραήλ με αστέρες του Χόλιγουντ δεν είναι κάτι καινούργιο —στο παρελθόν ο Ντέιβιντ Σουίμερ είχε γίνει το πρόσωπο επενδυτικού οίκου του Τελ Αβίβ, ενώ η Γκαλ Γκαντότ διατηρεί σταθερά παγκόσμιες καμπάνιες.

Ωστόσο, εν έτει 2026, μετά από σχεδόν τρία χρόνια συνεχούς πολεμικής σύγκρουσης, τέτοιες κινήσεις πλέον πυροδοτούν αντιδράσεις.

Αναλυτές του μάρκετινγκ σημειώνουν πως το να εξοργίζεις το διαδίκτυο προωθώντας περίεργα κεριά ή αυγά νεφρίτη είναι μια εντελώς διαφορετική εξίσωση από το να συνδέεις το όνομά σου με την πολυτέλεια μιας χώρας που βρίσκεται στο μικροσκόπιο του Διεθνούς Δικαστηρίου της Χάγης για γενοκτονία

Η Γκουίνεθ Πάλτροου είναι μια εξαιρετικά έμπειρη επιχειρηματίας, η οποία έχτισε μια αυτοκρατορία εκατομμυρίων με το Goop, μαθαίνοντας να μετατρέπει το online «κράξιμο» και την προκλητικότητα σε καθαρό χρήμα σημειώνει το CNN International.

Όμως, όπως τονίζουν αναλυτές, το να εξοργίζεις το ίντερνετ προωθώντας περίεργα κεριά ή αυγά νεφρίτη είναι μια εντελώς διαφορετική εξίσωση από το να συνδέεις το όνομά σου με την πολυτέλεια μιας χώρας που βρίσκεται στο μικροσκόπιο του Διεθνούς Δικαστηρίου της Χάγης για γενοκτονία.

Για την Πάλτροου, το 51 Park μπορεί να αποτελεί μια δήλωση ταυτότητας και ένα εγγυημένο, παχύ συμβόλαιο. Ωστόσο το σποτ παραμένει μια κίνηση υψηλού ρίσκου που δοκιμάζει τα όρια της αντοχής του καταναλωτικού κοινού απέναντι στην απόλυτη γεωπολιτική πόλωση όσο η Γάζα μετράει νεκρούς.