Ισχυρές αντοχές επιδεικνύει ο ελληνικός τουρισμός στο ξεκίνημα του 2026, με τη ζήτηση να παραμένει σε ανοδική τροχιά παρά τις γεωπολιτικές αβεβαιότητες. Τα στοιχεία που παρουσίασε o Alessandro Callari, Regional Manager της Booking.com αρμόδιος και για την Ελλάδα, καταδεικνύουν ότι η χώρα μας συγκαταλέγεται στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές στις αρχές του έτους, με αιχμή βασικές ευρωπαϊκές χώρες και ενθαρρυντικές ενδείξεις για τη συνέχεια της σεζόν.
Σύμφωνα με την πλατφόρμα, το δίμηνο Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου η Ελλάδα κατέγραψε τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης μεταξύ των βασικών ευρωπαϊκών αγορών, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της ως προορισμός. Καθοριστική είναι η συμβολή χωρών όπως η Γερμανία, η Πολωνία και η Γαλλία, οι οποίες εμφανίζουν διψήφια αύξηση στη ζήτηση.
Παράλληλα, η εικόνα από τις κρατήσεις για την πασχαλινή περίοδο ενισχύει το θετικό αφήγημα. Αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, οι Ηνωμένες Πολιτείες η Ιταλία και η Ρουμανία συμπληρώνουν το «μίγμα» της εισερχόμενης ζήτησης, αναδεικνύοντας τη διεύρυνση της πελατειακής βάσης του ελληνικού τουρισμού.
Σημειώνεται ότι οι εξελίξεις στη Μέση Ανατολή δεν έχουν ανατρέψει τη συνολική εικόνα, με την Ελλάδα να εμφανίζεται «ανθεκτική» και να απορροφά μέρος της ζήτησης που ανακατευθύνεται από άλλες περιοχές.
Ταυτόχρονα, το Πάσχα οι Έλληνες ταξιδιώτες ετοιμάζονται να ταξιδέψουν τόσο εντός όσο και εκτός της χώρας. Στην κορυφή των αναζητήσεων βρίσκονται η Κέρκυρα, το Ναύπλιο, η Θεσσαλονίκη και τα Ιωάννινα, ενώ ακολουθούν η Καλαμάτα, η Ναύπακτος, ο Βόλος, η Ερμούπολη και τα Χανιά. Για ταξίδια στο εξωτερικό, οι Έλληνες στρέφονται κυρίως σε μεγάλες ευρωπαϊκές πόλεις, όπως η Ρώμη, το Παρίσι, η Κωνσταντινούπολη και το Λονδίνο, ενώ υψηλά στις προτιμήσεις βρίσκονται επίσης η Βιέννη, η Βουδαπέστη, η Βαρκελώνη, το Μιλάνο και η Βενετία.
Ρεκόρ αισιοδοξίας και σταθεροποίηση τιμών
Η θετική δυναμική αποτυπώνεται και στο «Βαρόμετρο Διαμονής Ελλάδα 2025» της Booking.com σε συνεργασία με τη Statista, όπου για πρώτη φορά οι ελληνικές τουριστικές επιχειρήσεις ξεπερνούν τον ευρωπαϊκό μέσο όρο σε όλους τους βασικούς δείκτες.
Ειδικότερα, το 70% των επιχειρήσεων αξιολογεί ως (πολύ) καλή την προηγούμενη ανάπτυξη (έναντι 57% στην Ευρώπη), το 75% την τρέχουσα κατάσταση (έναντι 58%) και το 85% τις μελλοντικές προοπτικές (έναντι 63%). Τα στοιχεία αυτά συνθέτουν μια εικόνα έντονης εμπιστοσύνης στην πορεία της αγοράς.
Σε επίπεδο τιμών, καταγράφεται τάση σταθεροποίησης της μέσης ημερήσιας τιμής (ADR). Αν και το ποσοστό των επιχειρήσεων που ανέφεραν αύξηση μειώθηκε από 59% σε 41%, περιορίστηκε αντίστοιχα και το ποσοστό όσων δήλωσαν πτώση, γεγονός που δείχνει εξισορρόπηση της αγοράς.
Ιδιαίτερη σημασία έχει και η βελτίωση στην πρόσβαση σε χρηματοδότηση, καθώς το 53% των επιχειρηματιών δηλώνει ότι δεν αντιμετωπίζει δυσκολίες, έναντι μόλις 20% σε προηγούμενη μέτρηση.
Για την αγωγή των ξενοδόχων
Σε ό,τι αφορά τη νομική διαμάχη για τις ρήτρες ισοτιμίας (parity clauses), για τις οποίες Ευρωπαίοι αλλά και Έλληνες ξενοδόχοι έχουν καταθέσει αγωγή, ο κ. Callari σημείωσε ότι το Δικαστήριο της ΕΕ δεν έχει κρίνει παράνομη την πολιτική που είχε υιοθετήσει η Booking.com έως το 2024 και γι’ αυτό οι ισχυρισμοί των αγωγών στερούνται βάσης. Όπως υπογράμμισε, η πραγματική διάσταση του θέματος είναι σαφώς πιο περιορισμένη από αυτή που αποτυπώνεται στη δημόσια συζήτηση, αναφέροντας ότι οι σχετικές προσφυγές αφορούν μόλις 3.000 ξενοδοχεία, δηλαδή το 0,1% από τους περισσότερους από 2,3 εκατομμύρια συνεργάτες της στην Ευρώπη.
Επιπλέον, απέρριψε τις αιτιάσεις περί «εκτόξευσης» των προμηθειών της, υποστηρίζοντας ότι το μέσο ποσοστό προμήθειας παραμένει σταθερό περίπου στο 15% εδώ και πάνω από μία δεκαετία.
Τεχνολογία και «connected trip» στο επίκεντρο
Σε στρατηγικό επίπεδο, η Booking.com συνεχίζει να επενδύει στην τεχνολογία, με στόχο τη δημιουργία ενός πλήρως «connected trip», που ενοποιεί διαμονή, μεταφορές και εμπειρίες. Η πλατφόρμα διαθέτει περισσότερα από 31 εκατ. καταλύματα παγκοσμίως, παρουσία σε 175.000 προορισμούς και ισχυρό αποτύπωμα στην Ελλάδα, όπου δραστηριοποιείται από το 2008.
Η παρουσία της Booking.com στη χώρα ξεκινά από το 2008, με γραφείο στην Αθήνα και περίπου 40 εργαζομένους, υποστηρίζοντας πάνω από 100.000 συνεργάτες σε όλη την Ελλάδα. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η πλατφόρμα αριθμεί περισσότερα από 31 εκατ. καταλύματα, εκ των οποίων 8,6 εκατ. αφορούν κατοικίες, ενώ δραστηριοποιείται σε 175.000+ προορισμούς.
Πηγή: powergame.gr
