Η Ινδία αριθμεί 1,4 δισεκατομμύρια κατοίκους, ένα δισεκατομμύριο εξ΄ αυτών ωστόσο δεν διαθέτει αρκετά χρήματα για να ξοδέψει σε καταναλωτικά αγαθά και υπηρεσίες, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη. Η έρευνα της Blume Ventures την οποία επικαλείται το BBC αποκαλύπτει ότι η καταναλωτική τάξη της χώρας, δηλαδή το κομμάτι του πληθυσμού που μπορεί να στηρίξει τις επιχειρήσεις και τις νεοφυείς εταιρείες δεν ξεπερνά τα 130-140 εκατομμύρια.
Άλλα 300 εκατομμύρια χαρακτηρίζονται ως «αναδυόμενοι» καταναλωτές, παραμένουν ωστόσο επιφυλακτικοί στα έξοδά τους, καθώς μόλις άρχισαν να ανοίγουν το πορτοφόλι τους, χάρη στις ψηφιακές πληρωμές με ένα «κλικ» που καθιστούν εύκολες τις συναλλαγές. Η έκθεση τονίζει επίσης ότι η καταναλωτική τάξη στην τρίτη μεγαλύτερη οικονομία της Ασίας δεν «διευρύνεται» όσο «βαθαίνει», με άλλα λόγια ο αριθμός των εύπορων πολιτών δεν αυξάνεται σημαντικά, αν και εκείνοι που είναι ήδη πλούσιοι συνεχίζουν να συσσωρεύουν πλούτο.
Η δυναμική αυτή έχει μεταμορφώσει την καταναλωτική αγορά της Ινδίας, κάνοντας τις εταιρείες να στραφούν σε πολυτελή και αναβαθμισμένα προϊόντα, στοχεύοντας στους πιο εύπορους καταναλωτές. Το φαινόμενο αυτό αποτυπώνεται στην άνθηση των πωλήσεων πολυτελών κατοικιών και ακριβών κινητών τηλεφώνων, την ώρα που τα πιο προσιτά προϊόντα δυσκολεύονται να βρουν αγοραστές. Τα προσιτά σπίτια αντιστοιχούν πλέον μόλις στο 18% της αγοράς ακινήτων, από 40% πριν από πέντε χρόνια.
Παράλληλα γνωρίζει μεγάλη άνθιση η «οικονομία της εμπειρίας», με τα πανάκριβα εισιτήρια για συναυλίες διεθνών καλλιτεχνών όπως οι Coldplay και ο Έντ Σίραν να γίνονται ανάρπαστα.Σύμφωνα με τον Σαζίθ Παΐ, συντάκτη της έκθεσης, οι εταιρείες που προσαρμόστηκαν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα κατάφεραν να επιβιώσουν και να αναπτυχθούν.
«Όσες επιχειρήσεις επικεντρώθηκαν υπερβολικά στη μαζική αγορά ή δεν προσάρμοσαν τη γκάμα των προϊόντων τους σε ανώτερης ποιότητας επιλογές, έχουν χάσει σημαντικό μερίδιο», δήλωσε στο BBC. Τα ευρήματα της έκθεσης ενισχύουν τη μακροχρόνια άποψη ότι η ανάκαμψη της Ινδίας μετά την πανδημία είναι μονόπλευρη, καθώς οι πλούσιοι έγιναν πλουσιότεροι, ενώ οι φτωχοί έχασαν την αγοραστική τους δύναμη.
